Pesta Rakyat di Pusat Pasar Medan: Merayakan Ulang Tahun Adira Finance dengan Semangat Bersama
Di tengah hiruk-pikuk Pusat Pasar Medan, suara "Mbak Denaaada! Kak Denaaada!" memecah keheningan. Sebuah Alphard hitam berhenti di tepian lapak sayur, mengundang perhatian ratusan pedagang yang sebelumnya sibuk dengan transaksi mereka. Aroma bawang, teri, dan ikan basah yang biasanya mengisi udara seketika tersapu oleh antusiasme besar.
Dari balik pintu mobil, Denada Elizabeth Anggia Ayu Tambunan, artis Batak yang dikenal sebagai rapper sejak era 90-an dan pemenang MTV Asia Viewers’ Choice Award 1992, turun dengan senyum selebar cahaya panggung. Dengan pengawalan ketat, ia langsung digiring menuju area pentas utama. Kakinya seakan mengetuk ritme pasar, yang hari itu berubah menjadi ruang pesta terbuka.
Acara ini bukan sekadar panggung hiburan, tetapi juga panggung selebrasi 35 tahun perjalanan Adira Finance dalam bentuk Pesta Rakyat: Festival Pasar Rakyat (FPR) Medan. Pedagang sayur, penjual bumbu, tengkulak ikan, hingga ibu-ibu pemilik warung seakan kompak lupa bertransaksi. Semua berdesakan, ingin melihat lebih dekat sang bintang yang “menggoyang” pasar sejak langkah pertama ia menjejak aspal.
Festival Pasar Rakyat: Rayakan Ulang Tahun dengan Menghidupkan Pasar
Festival Pesta Rakyat (FPR) Medan bukan sekadar acara ulang tahun perusahaan. Ia lahir sebagai gerakan yang ingin menjadikan pasar rakyat lebih Sehat, Hijau, Bersih, dan Terawat (SEJAHTERA). Acara ini digelar pada 15–16 November 2025, melalui Unit Usaha Syariah Adira Finance, berkolaborasi bersama Danamon Syariah dan Zurich Syariah. Hadir pula jajaran petinggi Adira Finance seperti Dewa Made Susila selaku Direktur Utama, Swandajani Gunadi sebagai Direktur SDM & Marketing, Yusron (Head of Syariah), serta Iwan Chandra selaku Kepala Wilayah Sumbagut, terlihat larut dalam FPR.
Sejak berdiri pada 1990, Adira Finance telah melayani lebih dari 2 juta pelanggan aktif melalui lebih dari 400 titik layanan yang terhubung dengan kanal digital seperti aplikasi adiraku.
Revitalisasi Fisik & Non-Fisik: Pasar yang Hidup, Pedagang yang Berdaya
Di balik panggung dan gemuruh suara pedagang, FPR Medan membawa sesi pembaruan yang disiapkan serius:
- Revitalisasi Fisik, seperti perbaikan toilet, musala, dan papan nama pasar serta penyediaan tempat sampah pilah dan penanaman pohon untuk mempercantik lingkungan serta mural tematik yang mencerminkan gotong royong dan daya juang pedagang.
- Revitalisasi Non-Fisik sudah dilaksanakan pelatihan literasi keuangan & digitalisasi pasar dan sertifikasi halal untuk 35 pedagang, juga pembentukan KUB SATEMAK (Sayur – Teri – Makanan) Pusat Pasar. Program ini menjembatani pedagang agar tidak tertinggal oleh perubahan konsumen dan perkembangan pasar modern.
Pedagang dan masyarakat Kota Medan juga disuguhkan beragam promo, edukasi, dan layanan gratis untuk warga. Pengunjung FPR dimanjakan dengan banyak pilihan, seperti promo pembiayaan Syariah sepeda motor maru dengan margin 0% dan sepeda motor bekas: diskon 1 bulan angsuran dan paket umrah dengan bonus uang saku Rp1,5 juta. Ada juga solusi Dana AMANAH dengan cashback hingga Rp400 ribu dan Program HARCILNAS serta kesempatan memenangkan pelunasan seluruh cicilan untuk 35 pemenang, pelunasan 1 kali cicilan untuk 350 pemenang cukup menukar adirapoin di aplikasi adiraku. Disamping itu, ada juga promo Zurich Syariah, Asuransi mikro (DBD Plus, Tipes Plus, HCP5D, Motolite, Mobilite) mulai Rp50 ribu per tahun plus merchandise eksklusif.
Sejarah Singkat Pusat Pasar Jadi Pilihan Pesta Rakyat Adira Finance ke 35 Tahun
Pusat Pasar Medan, atau Pasar Sentral, dibangun pada bekas lapangan pacuan kuda dan didirikan oleh Belanda pada tahun 1931-1932, dan resmi dibuka pada 1 Maret 1933. Pembangunan ini sempat terhambat oleh krisis ekonomi. Setelah empat bangunan terbakar habis pada tahun 1971 dan 1978, pemerintah membangun kembali pasar ini dengan bangunan baru yang lebih modern dan bertingkat.
Perencanaan: Usulan untuk membuat pasar di atas bekas lapangan kuda diterima oleh Gementeraad pada 29 April 1929.
Pembangunan: Pembangunan dimulai pada 2 April 1931, tetapi terhenti karena krisis ekonomi dan baru selesai pada 21 Desember 1932.
Pembukaan: Pasar secara resmi dibuka pada 1 Maret 1933.
Pembagian kios: Pasar terbagi dalam empat gedung dengan 183 kios yang dibagi berdasarkan etnis (Pribumi, Cina, Arab dan India).
Kebakaran: Dua dari empat bangunan terbakar habis pada tahun 1971, dan dua bangunan yang tersisa juga terbakar pada tahun 1978.
Bangunan baru: Pemerintah membangun kembali dengan bangunan baru yang bertingkat setelah kebakaran.
Hubungan dengan Medan Mall: Setelah Medan Mall dibangun pada pertengahan 1990-an, kedua bangunan tersebut dihubungkan sehingga memudahkan pengunjung.
Beragam Kegiatan di Pesta Rakyat Pusat Pasar Bersama HUT Adira ke 35, Meliputi :
- Promo Aplikasi Adiraku
- Merchandise untuk 100 pendaftar pertama
- Saldo e-wallet untuk 25 pendaftar awal
- Game berhadiah sembako
- Layanan Gratis untuk Masyarakat: pemeriksaan kesehatan, donor darah untuk 400 warga, edukasi safety riding, kesehatan, dan lingkungan, Zumba bersama pedagang, musik & hiburan panggung.
- Untuk anak-anak: dongeng interaktif, lomba mewarnai, tur edukasi pasar.
- Ada pula berbagai lomba: tahfidz, tari tradisional, masak daerah, fashion daur ulang, hingga game adiraku dengan hadiah jutaan rupiah.
- Kompetisi Digital: lomba BERKAH: belanja sambil review Google Maps – hadiah Rp3,5 juta; Video Storytelling #SahabatPasarRakyat: hadiah puluhan juta rupiah.
Upaya yang jelas: menarik generasi muda kembali mencintai pasar rakyat sebagai ruang ekonomi dan budaya.
Gerakan Bersih-Bersih Pasar & Fun Walk 2,5 KM
Dari pagi buta, ribuan orang, ASN, pedagang, komunitas, hingga karyawan—bergabung dalam Bersih-Bersih Pasar. Sapu bergerak serempak, kantong sampah penuh, dan lorong-lorong pasar yang biasanya padat berubah lebih terang dan nyaman. Fun Walk “Langkah Bersama Sahabat” juga memeriahkan suasana. Ratusan peserta menempuh rute 2,5 km mengelilingi kawasan Pusat Pasar, simbol perjalanan Adira Finance bersama masyarakat menuju kesejahteraan berkelanjutan.
SALEBRATION: Hadiah Ulang Tahun untuk Pelanggan
Selama November 2025, Adira Finance menggelar program SALEBRATION—festival promo bagi seluruh lini pembiayaan. Penawaran Istimewa termasuk kredit mobil baru dengan bunga mulai 1,35%, kredit mobil bekas dengan bunga 0% tenor 6 bulan, kredit motor baru dengan hadiah asuransi TPL 1 tahun, kredit motor bekas dengan angsuran mulai Rp20.000/hari, SolusiDana dengan angsuran pokok dimulai 2 bulan kemudian, Umrah dengan voucher Rp2 juta, referral Adira Community dengan bonus hingga Rp1,5 juta, serta HARCILNAS yang menjadikan pelanggan punya peluang lebih besar dilunasi cicilannya.
Puncaknya, performer Osen. Satu per satu lagu dilantunkan, pedagang ikut bernyanyi, anak-anak menari, dan pasar yang biasanya sibuk tawar-menawar berubah menjadi gelanggang euforia. Pusat Pasar hari itu bukan sekadar tempat belanja. Ia berubah menjadi ruang syukuran, ruang kebersamaan, dan ruang yang mengingatkan bahwa ekonomi kerakyatan tetap berdenyut kuat ketika masyarakat, pemerintah, dan perusahaan berjalan seirama.